數(shù)字標(biāo)牌廣告機逐漸成為戶外顯示的主流
近年來，隨著人們戶外休閑活動的增多，高新科技的發(fā)展及其在戶外媒體的廣泛運用，戶外廣告創(chuàng)意不斷提升，使得廣告主更加注重戶外廣告的快速傳播效果，逐漸將目光轉(zhuǎn)向戶外。得益于此，作為數(shù)字化的宣傳平臺，數(shù)字標(biāo)牌的戶外應(yīng)用也迅速崛起。
戶外廣告現(xiàn)在已經(jīng)充斥著所在的城市的各個角落，我們每天都會接觸到很多海量的廣告信息，傳統(tǒng)戶外廣告強制性較差，消費者自身對廣告的抵觸心理使得大量的廣告都淹沒其中，要使得其獲得良好的廣告?zhèn)鞑バЧ仨殢膭?chuàng)意上下工夫。而戶外數(shù)字告示系統(tǒng)的創(chuàng)意相對于其他形式的廣告受媒體的限制性較小，并能有效地利用投放的媒體產(chǎn)生巧妙的創(chuàng)意表現(xiàn)，并且優(yōu)秀的戶外廣告創(chuàng)意也能成為城市里一道新穎獨特的風(fēng)景線。
作為信息的數(shù)字化信息傳播平臺，數(shù)字標(biāo)牌對比傳統(tǒng)的媒體和海報，在信息更新上無疑更加迅速、靈活、精準(zhǔn)。傳統(tǒng)的廣播、電視和報刊廣告投入不菲且推送的對象過于寬泛，即使巨資投入也無法保證潛在客戶能夠接受到，效率過低。而利用海報進(jìn)行的戶外信息宣傳雖然造價較低，但信息無法及時更新，加之戶外環(huán)境的多變性，保質(zhì)期較短。在社會的高節(jié)奏下，如何能夠跟上發(fā)展的需求呢？
數(shù)字標(biāo)牌表現(xiàn)形式靈活多樣，而且具有突出的精準(zhǔn)性，在廣闊的戶外空間，更加準(zhǔn)確、生動。如，在人氣超高的戶外娛樂場所可以選擇相應(yīng)的娛樂產(chǎn)品廣告，在購物場所可以播放對應(yīng)的服裝百貨廣告。另外，大屏顯示技術(shù)的不斷成熟也為戶外數(shù)字標(biāo)牌的崛起提供了硬件支持，高清晰的大屏幕畫面顯示，通過短劇、動畫等多種表現(xiàn)形式，無疑會給觀眾帶來更加絢爛的視覺效果，這在廣闊的戶外空間表現(xiàn)的更加突出。在戶外場所，由于視野開闊，想要抓住人們的眼球并不容易，而戶外數(shù)字標(biāo)牌所帶來的震撼視覺沖擊力將會使匆匆過客無法忽視。除此之外，融入互動技術(shù)的戶外數(shù)字標(biāo)牌還能夠讓廣告信息本身更具魅力。如，融入人臉識別技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品可以判斷出觀眾的身份，有針對性的顯示相關(guān)信息，實現(xiàn)“一對一”的精準(zhǔn)推送。在這種模式下，信息發(fā)布者就可以將特定的信息傳給目標(biāo)人群，有力的改變傳統(tǒng)信息傳播的盲目性，保證廣告主投資的高效利用。
戶外廣告需求增加拉動戶外數(shù)字標(biāo)牌市場發(fā)展。戶外數(shù)字標(biāo)牌因關(guān)注度高、廣告價格低廉、達(dá)到率較高、具有良好的短期回報率等優(yōu)勢，以及商家不再局限于傳統(tǒng)促銷和廣告方式等因素，逐漸受到更多用戶青睞，成為實用有效的廣告和促銷媒體。
與此同時，戶外數(shù)字標(biāo)牌新興的應(yīng)用，也推動了整體市場的發(fā)展。作為信息傳播平臺的戶外數(shù)字標(biāo)牌在商業(yè)、軌道交通等領(lǐng)域有廣泛應(yīng)用，帶動了在旅游展館、軍隊、政府等行業(yè)的應(yīng)用，隨著應(yīng)用方式及產(chǎn)品用途不斷擴(kuò)大，帶動了戶外顯示市場應(yīng)用熱潮的出現(xiàn)。
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